从《中国互联网状况》白皮书看网游新动向

今日广电集团向网游行业的扩展，其实走的就是产业的多元化路线。而广电集团的大举进入将使固守网游阵地的企业变得岌岌可危，因为无论是从资本量还是从宣传优势上，广电集团相较于网游企业都有巨大优势。当广电集团、网游企业及电影公司等都在走多元化路线时，多元化发展就成为了一种必然趋势，而此时差异化的重要性也逐渐凸显出来。

此外，业内资深人士还指出，网游的差异化发展并非仅仅是网游内容的差异化，更应该是企业多元化发展的差异化，即网游企业要根据自身的实际情况走适合自己的多元化之路。盛大这这一方面做出了诸多的尝试，形成了较为完备的网游产业链。

二、网游交易市场将进一步得到规范

白皮书指出，中国网上零售市场规模增长迅速，市场逐步规范。电子商务专业化服务体系正在形成，数字认证、电子支付、物流配送等电子商务应用支撑体系正在逐步形成。

而在这一方面，在6月1日，国家工商行政管理总局正式公布了《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》，对产业进行引导和监管。 

网游交易市场规模增长迅速，市场逐步规范

1、《网络商品交易暂行办法》公布

在6月1日，国家工商行政管理总局正式公布了《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》(以下简称《暂行办法》)，以规范网络商品交易及有关服务行为，保护消费者和经营者的合法权益，促进网络经济持续健康发展。而游戏虚拟物品交易作为网络商品交易的重要组成部分也将不再无法可依。

2、网游交易监管将有法可依

网游交易行业的混乱是众所周知的，由于近几年从事网游交易的各种第三方交易平台层出不穷，而之中不乏浑水摸鱼的钓鱼网站，因此也污染了整个网游交易市场的大环境，使之变得毫无诚心可言。就目前来说，尽管对于虚拟物品的归属权还未有明确的定性，但是网上交易的监管空白已经首先被填补，这对于整个行业来说无疑是利好消息。新规将有助于规范和引导网游市场的第三方平台上的交易行为，促进行业的健康发展。

三、加强未成年的网游娱乐监管和引导将成为网游行业的一项职责

白皮书中除了将保护国家安全外，还特别指出优先保护未成年的上网安全。书中指出，未成年人已成为中国网民的最大群体，截至2009年底，中国3．84亿网民中，未成年人约占1／3，互联网对未成年人成长的影响越来越大。同时，网络淫秽色情等违法和有害信息严重危害青少年的身心健康，成为社会普遍关注的突出问题。中国政府高度重视依法保护未成年人上网安全，始终把保护未成年人放在维护互联网信息安全的优先地位。《中华人民共和国未成年人保护法》规定，国家采取措施，预防未成年人沉迷网络；禁止任何组织、个人制作或者向未成年人出售、出租或者以其他方式传播淫秽、暴力、凶杀、恐怖、赌博等毒害未成年人的电子出版物以及网络信息等。

白皮书表示，国家鼓励研究开发有利于保护未成年人上网安全的网络工具，鼓励提供适合未成年人的网络产品和服务。保护未成年人上网安全，家庭、学校和社会各界应共同努力，营造有利于未成年人健康成长的网络环境。中国政府将积极推进“母亲教育计划”，帮助家长引导未成年人正确使用互联网。

1、实施家长加护工程 加强未成年网游娱乐引导

文化部在今年2月发起“网络游戏未成年人家长监护工程”，该工程是一项由政府引导，企业自律，家长参与，社会监督的覆盖全行业的工程，通过公布专线咨询电话和受理程序，家长便可实名提出对其子女参与游戏的行为进行监控，经过确认信息后，网游企业可按照家长的要求依法限制或者停止对该未成年人提供游戏服务。 

家长监护工程

5月28日上午，文化部在京召开“网络游戏未成年人家长监护工程”新闻通气会。文化部文化市场司副司长庹祖海称，自2010年2月以来，已经有42家网游企业参与其中，参与实施该工程的网络游戏企业已超过市场份额90%。

在笔者看来，该工程的主要意义不是家长可以封掉孩子们的账号，而是促进了家长对网游的了解，帮助家长引导未成年人正确使用互联网。

2、加大网吧未成年上网的监管 营造未成良好的网络环境

加强网吧监管 拒绝黑网吧

另外，今年三月文化部下达了《文化部关于加大对网吧接纳未成年人违法行为处罚力度的通知》，要求各省市文化市场主管机构下加大对网吧接纳未成年人违法行为的行政处罚力度。根据新规，对一次接纳3名以上（含3名）未成年人，或由于接纳未成年人引发重大恶性案件的网吧，依法吊销《网络文化经营许可证》。

从这些方面可以看出，网游监管政策将在保护未成年健康上网上做更多的设定，这也将引导整个网游行业在保护未成年健康网游方面做更多的尝试。

《中国互联网状况》白皮书见证了我国互联网发展奇迹，而维护我国互联网继续健康发展，不仅是政府的责任，更需要全社会共同参与，各负其责、相互支持、密切配合。如果每一个网游从业者、网民都从自身做起，加强创新、学会自律，中国网游产业一定会创造更辉煌的成绩。