从《中国互联网状况》白皮书看网游新动向

国务院新闻办公室6月8日发表了《中国互联网状况》白皮书（下文简称白皮书）。白皮书指出，中国政府充分认识到互联网对于加快国民经济发展、推动科学技术进步和加速社会服务信息化进程的不可替代作用，高度重视并积极促进互联网的发展与运用。

国务院新闻办公室发表《中国互联网状况》白皮书

白皮书高度肯定了网游产业在文化产业中的重要作用，网络文化产业已成为中国文化产业的重要组成部分。文中指出：网络游戏、网络动漫、网络音乐、网络影视等产业迅速崛起，大大增强了中国文化产业的总体实力。过去5年，中国网络广告市场始终保持约30%的年均增长速度，2009年市场规模达到200多亿元人民币。2009年中国网络游戏市场规模为258亿元人民币，同比2008年增长39.5%，居世界前列。中国网络文学、网络音乐、网络广播、网络电视等均呈快速发展态势。持续扩张的网络文化消费催生了一批新型产业，同时直接带动电信业务收入的增长。

iResearch艾瑞统计2008年中国网络游戏市场规模为271亿元

截至2010年3月，中国已有各种经营模式的上市互联网企业30多家，分别在美国、香港和中国内地上市。网络文化产业已成为中国文化产业的重要组成部分。中国政府大力推动优秀民族文化的网络化传播，实施了一系列文化资源共享工程，全国在线数据库总量达到30多万个，初步构建起具有一定规模的文化信息资源库群，有效满足了人们多样化的精神文化需求。

从中看出白皮书对中国网游产业在中国文化产业中的重要作用，给予了高度肯定！那么文中又蕴含哪些关于网游产业的发展动向呢？我们不妨来解读一番。

一、三网融合将成产业发展热点

中国把发展互联网作为推进改革开放和现代化建设事业的重大机遇。中国政府先后制定了一系列政策，规划互联网发展，明确互联网阶段性发展重点，推进社会信息化进程。

1、网融合试点方案获得认可 广电进军网游业

在2006年3月，全国人民代表大会审议通过《国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》，提出推进电信网、广播电视网和互联网三网融合，构建下一代互联网，加快商业化应用。今年6月7日，三网融合试点方案第六稿终于获得了国家三网融合领导小组的认可，工业和信息化部部长李毅中表示,三网融合试点方案预计6月启动。

那么， 随着三网融合的推进，在电信网、互联网及有线电视网三网覆盖之下，网游产业发展将迎来何种机遇与挑战呢？

电视媒体进军网络游戏，网络游戏与电影联姻，互联网和游戏公司又欲借助电视和电影打造大型综合娱乐平台，在三网之下各业务主体相互渗透的情况下，处于夹缝之中的网游产业又该如何发展？

2、应对三网融合 网游产业需多元化更需差异化

随着三网合一进程的推进，电信网、有线电视网及互联网之间的界限将愈加模糊，各种业务之间的连接和融合使多元化发展成为必然，然而对网游产业而言仅靠多元化发展是不足的，还需要差异化。

广电集团进军网游

去年国内广电集团进军网游的序幕就已经拉开。除了央视，09年6月，湖南卫视的金鹰网就开始了其在游戏领域的动作，推出的“芒果手机游戏乐园”。6月4日，湖南卫视再次发力，其全资控股子公司快乐阳光互动娱乐传媒代理运营的首款新网游《网球宝贝》将于6月份进行测试。据公司内部人员透露，首批投放在湖南卫视的广告费用约有二千万。除此之外又有消息称，辽宁广播电视台旗下数字频道GTV游戏竞技频道也将牵手网游平台。