专访：煮酒论英雄 仗剑为《红颜》

专访时间：2010年7月28日

访谈人物：柠檬工厂副总经理彭勇

柠檬工厂副总经理? 彭勇

Q1： 彭总您好，请简单介绍一下《红颜》的玩法和特色？这款产品主要定位在什么样的用户人群上？

彭勇：《红颜》是由商界传媒集团与重庆聚购网络合资公司——柠檬工厂自主研发推出的首款2.5D大型即时奇幻武侠网络游戏。“煮酒论英雄，仗剑为红颜”是我们产品玩法与特色的最好诠释，在《红颜》游戏世界里，玩家可以成为雄踞一方的霸主，冲冠一怒为红颜；也可成为一统天下的王者，携红颜、论英雄；抑或你无意功名霸业，亦可快意江湖，觅一知己足矣！如果你在《红颜》游戏中，所扮演的是富甲天下的商人，玩家将有机会体验到“千金散尽为博红颜一笑”千古佳话的意境！

在《红颜》游戏中，无国界限制、无性别限制、无年龄限制（未成年人将纳入防沉迷系统），我们将为每一位有着"武侠梦、红颜情"的用户提供一个“最浪漫的江湖，最纯粹的武侠”世界。

悠然的天籁之音：秉承经典的中国奇幻武侠风格，以写实的质感与比例呈现给用户“似幻似真”的唯美游戏世界。

感人的剧情任务：引领用户畅游庞大的红颜世界，体验逐步深入的剧情主线，找出《红颜》世界最深邃隐藏的秘密。

惊险的副本关卡：探索世界秘境，铲除邪恶根源，寻觅极品神器，锻炼团队协作……每一处副本关卡，尽心尽力为用户呈现一个更完整的红颜世界。

丰富的特色系统：不论是宠物法宝、帮派团队、PK竞技、皇城争夺、游历天下。红颜的世界皆一一为用户呈现，享受游戏乐趣，体验红颜品质，感受红颜文化，成就侠之大者。

经典的职业角色：战法道三大经典职业，不论近战远攻，或是攻防进退，皆能独当一面。面对挑战，同舟共济，齐心协力，无所畏惧！遨游在红颜的世界，煮酒论英雄，仗剑为红颜！

创新的游戏概念：《红颜》不仅能让用户体验到传统网络游戏的精髓，还将让用户感受到具有浪漫中国奇幻武侠的游戏特色，敬请期待！

Q2：请简单介绍一下《红颜》的推广计划？我们知道今年上半年很多游戏厂商纷纷找网络红人，明星给产品代言，造势。您如何看待这样的营销方式？会考虑给这款产品找代言人么？

彭勇：《红颜》目前正处于紧张的技术封闭测试尾声，预计将在8月下旬正式推出首轮封闭测试，届时欢迎广大游戏爱好者进入《红颜》的浪漫武侠世界，对我们的产品多提宝贵建议。公司2010年整体营销推广计划，初步拟定在公测前期投入6000万元用于市场宣传与用户回馈。

网络红人与明星对网络游戏产品代言已经屡见不鲜，利用网络红人或明星，能使新产品迅速引起目标用户关注，制造网络话题，但明星效应不能左右用户游戏选择，使用一些负面的网络红人，甚至可能引起用户抵触，关键还是看公司产品自身定位。

《红颜》产品品质、名称与用户心目中的定位决定了，如果使用明星代言，我们一定会慎重选择形象、口碑、社会效应良好的艺人代言，虚拟形象也不无可能。

Q3：关于网络游戏营销方式的创新，您是怎么看待的？

网络游戏营销日益激烈，营销方式的创新必不可少。无论是开发设计创新还是营销方式创新，都势必会有很大风险，正因为如此，目前市面上绝大多数游戏企业，无论是产品还是营销都如出一辙。

柠檬工厂的出现，绝非一家新公司的新领域尝试，而是带着商界传媒十六年对商业领域的影响积累，幸福事业的深刻研究，以及新媒体、新娱乐领域的全新实践，即将形成对传统网络游戏内涵的一次冲击。密集的资金投入、大胆的自主研发、勇敢的独立运营，都显示出柠檬工厂涉足游戏的决心和勇气。

正如商界传媒集团董事长刘旗辉在接受采访的时候表明：“网络游戏经过十年的发展与成长，在表现形式上可谓琳琅满目，然而在内容与价值观上却鲜有实际的变化。商界传媒集团进军网络游戏，希望能够给行业带来一点变化，柠檬工厂希望能够以游戏为载体、以知识为内涵，挖掘新一代网络游戏的现实价值。”

Q4：您认为一款成功产品应该具备什么样的要素和特质？

彭勇：一款成功产品分两部分讲。

一是产品研发。《红颜》产品从立项之初，一直本着用户为主导的理念予以设计，公司从双方熟悉游戏、了解用户的一线市场团队中，抽调了若干核心人员参与产品策划讨论，数次网吧游戏用户实地问卷调查，力争做到一款用户的游戏，而不是少数策划人员心目中的游戏。程序、美术以及其他部门人员无条件做到产品的稳定、完善、美观。

二是产品运营。挖掘产品最准确的定位传递给用户，同时确保各项用户体验流程服务工作，保障用户权益，认真对待产品缺陷，综合玩家反馈并及时讨论修改。

我个人认为一款产品只有做到立足用户需求而开发、稳定完善的系统、美观大方的画面、以及真实的营销导向和积极的意见反馈修改，才能最终被用户接受，被市场认可。

*人物档案：

彭勇，柠檬工厂董事副总经理，2003年进入游戏行业，从事网络游戏产品的活动策划、运营，04年进入北京连邦游戏事业部，05年进入北京完美时空。现任重庆聚购网络发展有限公司常务副总裁，负责公司的首款自主研发、自主运营产品《笑闹天宫OL》的整体市场运营。09年至今，任职柠檬工厂董事副总经理，分管公司旗下网络游戏的研发管理与运营管理工作。

*公司档案：

柠檬工厂由商界传媒集团与重庆聚购网络技术有限公司共同斥资2亿元人民币强势进军网络游戏产业，双方人员共同组成的核心团队——柠檬工厂已于2009年正式成立。公司地址位于重庆市渝中区嘉德大厦甲栋17、19层。

目前公司主要以网络游戏、网页游戏自主研发，自主运营为主营业务，拥有两支成熟的产品开发团队以及由资深人员组成的市场运营中心，经过2年的精心研发与沉淀，公司自主研发的首款大型即时、浪漫武侠题材网络游戏《红颜》与融合商界传媒16年商业财经领域探索和积淀的跨界之作，实现真实商业创富人生的全程模拟体验的经营类网页游戏《商界传奇》即将上市。公司计划在未来3年内，将公司发展为含网络游戏、网页游戏、3G手游娱乐、3G终端应用、SNS社区家园一体化综合性数字娱乐公司。