2009年中国一线网游公司投放分析报告

13厂商投放总额接近3亿，新品推出促成单月榜首

2009年一线网游公司广告投放总额

2009年，中国一线网游公司广告投放额度总计28313.02万元，其中光宇华夏投放金额达到5721.58万元，领跑09投放榜。

2009年一线网游厂商分月投放对比

从投放趋势上看，暑期旺季仍然是投放高峰。数据显示，以2009年6月为分水岭，厂商投放总额有显著提升，八、九月份投放额升至3140.28和3190.62万元，达到暑期最高峰。

2009年9月新产品投放所占比例

全年投放最高峰发生在12月，3202万元投放额成为了本年度13厂商单月投放总额之首。值得一提的是，本年度位居厂商单月投放总额前两位的12月和9月各有三款新产品推出，9月份是《天下贰》、《剑侠情缘3》、《刀剑英雄2》。12月则是《吞食天地2》、《大话外传》和《大话水浒》。这些产品在当月均获得了大额广告投放。

2009年12月新产品投放所占比例

除此之外，位居本年度单月投放榜第三位和第四位的八月与六月也均有新产品推出，中青宝网旗下的《亮剑》在8月正式上线。而九城则在六月因《王者世界》上线投入了超过三百万元的广告投放。

产品线纷纷扩充，投放策略新老共存

在产品方面，除麒麟游戏在2009年旗下只有一款网游《成吉思汗OL》之外，其余一线网游厂商均根据产品线对于投放金额进行了不同程度的分配。

2009年一线网游厂商产品线分布情况

盛大成为2009年度投放产品类型最多的网游厂商。数据显示在投放产品类型分布中，盛大共投放了16款新产品，25款老产品。这是因为盛大在近年来持续依赖《传奇》系列，缺乏其他成功产品，因此产品线的不断丰富变的十分重要，2009年，盛大先后推出了《永桓之塔》、《吞食天地2》等新作，同时还与金山就《剑侠世界》达成联运协议。

除盛大之外，其他一些一线网游厂商也在本年度就产品线进行了不同程度的扩充，搜狐畅游在2009推出了《刀剑英雄2》、《水浒Q传》等6款新产品，九城在失去《魔兽世界》之后推出了《王者世界》等6款新产品，光宇华夏推出了《西游Q记》等5款新品。久游网也推出了《仙剑OL》等5款新产品，受此影响，在本年度产品投放榜位居前十的名单中，出现了《剑侠情缘3》、《西游Q记》、《天下贰》、《刀剑英雄2》、《永桓之塔》等六款新品。

一线网游厂商投放产品前两位

但这并不意味着各大厂商将对产品线进行大规模的更新。在投放新品的同时，各大厂商也充分保障了老产品的宣传投放。通过数据显示，许多一线厂商均采取了“新老共存”的投放策略，如光宇华夏在投放超过1400万推广《西游Q记》的同时对于旗下拳头产品《问道》投放超过1800万，类似于此的还有网易，在为新品《天下贰》投放超过1400万的同时，对于老产品《梦幻西游》的投放也超过了一千万。

目前，国内一线网游厂商大都依靠一、两款老产品构成主要盈利来源，因此在游戏人气上不容有失，而国内网游市场产品同质化严重，用户流失速度快。因此，采取新老共存的广告投放在所难免。

腾讯17173迅雷三分天下，视频媒体渐成趋势

广告投放媒体选择前十位

投放媒体方面，本年度位居前四位的分别是腾讯、17173、迅雷和土豆网。四者所获得的广告投放额占据了本年度厂商广告投放额的28%，他们分别代表了四种不同的网络媒体形式。

腾讯、17173、迅雷三家平台分别获得的投放额为4216.76万、1867.78万和1180.6万，分别占据2009年厂商广告总投放额的15%、7%和4%。三者共同的优势是凭借独特优势保持着稳定的用户基数，这也使得他们成为了厂商投放广告的优先选择。

视频媒体的投放高峰发生在新品出现的9月和12月

土豆网获得617.04万元广告投放额，位居第四。这标志着视频媒体的悄然崛起，在本年度厂商广告投放平台排行榜的前十位中，共出现了土豆、优酷、PPTV、PPS网络电视四家视频媒体。

视频媒体的作用在于满足厂商推广新品的需求，通过视频广告给予用户相对直观的感受。而通过数据也可以看出，在本年度厂商对于视频媒体广告投放表上，新品集中的9月和12月成为了投放额度最高的两个月。