免费运营遭遇瓶颈 网游模式洗牌在即

 　　全国网游产业，上海具有特殊的地位，因为上海网游产业的产值占据全国的一半以上，对全国网游产业的发展产生着深远的影响。但是，网游产业也面临着种种压力，这些压力不仅来自道德层面，也来自法制，包括国家的法规建设以及执法力度。此外，网游自身的研发能力弱、人才培养不足也是制约产业发展壮大的瓶颈因素。关注上海网游业和它遇到的问题，将对国内的网游发展有较大的借鉴价值。

　　环境之困：网游产业遭遇瓶颈

经过几年发展，上海的网游产业已成为这个城市在互联网产业上的名片之一。几大龙头企业的进入带动了更多网游公司的集聚，尽管这一产业自身贡献的GDP并不多，但是相关产业却可以达到数倍于自身的经济总量。

然而，上海这座网游之都也遇到了发展的瓶颈，除了广受诟病的道义职责之外，网游公司还面临着私服、外挂、洗钱公司等侵蚀，而人才、自主研发也都成为阻碍其发展的“紧箍咒”。

　　网游之都的魅力

“我们前几天刚被相关主管机构召集开会，它们希望了解我们企业有没有碰到什么问题，需要政府怎么帮助。这样的例会经常召开，相关互联网协会、新闻出版局、市委宣传部都会牵头。对于网游产业，上海政府比较重视，给的环境也相对宽松。”久游网战略营销副总裁吴军如是说。

在上海，不仅聚集了“盛大网络”、“第九城市”、“巨人网络”、“久游网”等国内互动娱乐的龙头企业，“新浪”、“光通”等外省注册企业，也将游戏运营部门设在上海。此外， “国家级动漫网游产业发展基地”以及国家动漫游戏产业产权交易中心等也纷纷落户上海，后者由上海联合产权交易所搭设，是我国首个动漫产权交易平台。

上海新闻出版局音像电子和网络出版管理处沈宪华处长告诉记者，2007年在上海运营的网络游戏企业，销售收入达到63.7亿元，而前年仅为38.9亿元。“在销售收入方面，上海多年来基本占据全国网游产业60%的市场份额，去年我们统计的数据是60.3%。”

创造出这些数据的是上海20家左右的网游公司，盛大、九城、巨人等都当之无愧地处于行业领头羊的位置。

艾瑞咨询网络游戏分析师赵旭枫认为，2007年上海国民生产总值突破1.2万亿元，与其相比，网游产业的规模非常小。

“上海经济发达，即使整个互联网行业在国民经济里也只占一小部分。但是作为一个新事物，政府培育起来后，必将发挥更为重要的作用，而不是看这个事物目前的产值。”吴军如是说。目前网游产业已经发展成为上海互联网产业的代表，作为娱乐产业，它即使做得再大也无法和其他基础行业、制造业相比，但是，网游产业带来的影响却不容小觑。

沈宪华认为，网络产业的利税不比传统行业少。更重要的是，其可以带动相关产业的发展，包括计算机软件、硬件、网吧经济、纸质出版等。尽管没有具体数字，但是此前有分析报告认为可以达到1：9，现在即使有所下降，也能保持在1：7左右。

盛大新闻发言人诸葛辉认为，上海市创新环境的建设有利于网游这样的创新型企业发展。吴军也表示，政府对于创新的鼓励体现在原创产品和原创产品出口两个方面。作为创新项目，政府会有各种各样的基金鼓励企业的自主研发和出口。奖励金额通常在几十万元到四五百万元不等。久游网出口至欧洲的《超级舞者》、《超级乐者》就得到了100万～300万元奖励。尽管金额不多，但是表明了政府要大力发展网游的积极心态。

“其实也有江浙等地希望我们过去，并以种种优惠条件相吸引。但是，上海有很多网游企业共存，可以形成互相竞争、互相进步的心态。竞争不是坏事，你带动我、我带动你。整个产业就会发展。而且现在的产业体现，最新的技术和最新的方式都在这里，我们不可能脱离这么好的大环境，到一个地方闭门造车。另外，几家龙头企业在上海。让人感觉，在这里最接近产业制高点，否则很有可能反应速度比人一拍。”吴军说。

　　网游产业之困

4月3日下午，盛大正式宣布唐骏卸任总裁一职，CTO谭群钊接任。5天后，盛大又任命了一批新高管。就在前一周，九城刚刚任命了中华网集团前任执行董事陈晓薇为公司总裁。又有最新消息显示，前新加坡大华亚洲（香港）有限公司高管谢宇轩将出任九城CFO。

上海的网游企业高层变动频繁，相关个股并未受到影响，走势平稳。然而一位网游界的资深研发人士告诉记者，高层变动的背后是这些业界光鲜耀眼的企业，其实都有着自身很难解决的软肋。

一位分析人士指出，盛大最大的问题在于家族式企业的管理；九城拼命“占有”世界顶级游戏却无法摆脱“魔兽”阴影；巨人则缺乏长远发展战略、不像要做“百年老店”。从整个产业的角度来看，上海这个网游之都存在着具有共性的“烦恼”。

上述资深研发人士告诉记者，尽管上海产生了网游产业的集聚，但是令政府和企业都比较头疼的是，相关的边缘产业却并不集中在上海，上海也没法管理。

“一款游戏的边缘产业比这款游戏要大5～6倍，也是网游正常发展需要打击的部分。”他指出，边缘产业主要包括代练、外挂、打钱等，一般存在于二三线城市。以代练为例，在一些低收入城市，没有工作的人会比较多，而帮别人代练，既能玩游戏又能赚钱。因此，出现了大量由组织性的分工明细的“代练”公司。

在代练的过程中，在帮玩家升级的过程中，代练者还可以得到一些工具，这就为第二步的打钱埋下伏笔。因为，游戏中获得的道具，玩家通常不会知情，代练者也只会保证其原有的虚拟物品不丢失。对于新获得的游戏工具，通常会私下卖出，在一些网上交易平台上，可以清楚地看到，虚拟物品的交易有多么火爆。

“这对于游戏厂商来说，喜忧参半。打钱和代练公司可以帮它稳定一部分用户。换言之，如果游戏差，则根本没有打钱公司关注。”上述资深研发人员还称，另一类边缘产业是外挂，相当于卖辅助程序、目的也是帮助玩家升级。为了满足没有时间投入游戏的白领阶层，但凡升级类的游戏基本都会出现外挂和代练。

吴军指出，外挂直接影响游戏的公平性。同样需要企业大力防范的还有私服。“也就是私自架设服务器，吸引玩家。这相当于影视产品的盗版，对运营的企业影响很大。历史上，很多游戏产品因为私服、外挂倒掉。”

沈宪华表示，对于侵犯企业利益的外挂、私服等问题，新闻出版局一直和相关部门进行查处。一经发现，将马上处理。但是由于很多边缘产业大量存在于其他城市，上海只能防范上海地区的，对于全国性的问题显得无能为力。

沈宪华认为，上海网游产业的问题还表现在自主研发比较弱。从盛大引进《传奇》开始，到九城代理大量优秀游戏，不少企业以引进为主，而北京的金山和广州的网易却以坚持自主研发受到业内瞩目。这是上海网游企业的一个通病。

上海网游企业的浮躁心态是导致这一问题的原因。“在网游中，很重要也是很容易被企业忽视的一个部分就是客户端的引擎。引擎决定了游戏所能达到的运行效果，技术方面要实现的功能都需要引擎支持。国外一般都会先花四五年的时间开发一套完善的引擎，再去做产品。”

和国外不同的是，国内的商人会省去这一步，包括投资人，也都希望尽快见效。“巴不得半年做出游戏，半年赚钱。国内很多引擎，东抄一点西抄一点，能实现功能就行，有了问题也在游戏推出之后，不断修改。但一开始没有规划好一个完善的底层，使得我们自主研发的游戏问题很多，这不是技术问题，而是心态问题。”

为了做游戏才去开发相关的东西，而不是在一个很好的架构体系下研发产品。这样的心态使中国的游戏推出越来越快，成熟度却并不高。（张淑芳）